近日，電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》再傳捷報(bào)，上映41天，影片累計(jì)票房已經(jīng)突破40億元大關(guān)，超過8085萬(wàn)觀眾走入影院，這是中國(guó)影史第8部票房破40億影片。在此之前，該片出品方博納影業(yè)在2021年國(guó)慶檔推出的影片《長(zhǎng)津湖》，一舉打破30項(xiàng)影史紀(jì)錄，登頂中國(guó)影史票房榜，成功奠定博納影業(yè)在國(guó)內(nèi)主旋律商業(yè)電影的龍頭地位。

《長(zhǎng)津湖》上下兩部的合計(jì)票房已經(jīng)近百億，不僅創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)系列電影的票房新高，而且成為國(guó)產(chǎn)新主流電影的重要里程碑。

疫情以來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。但從《中國(guó)醫(yī)生》的抗疫勝利到《長(zhǎng)津湖》抗美援朝勝利，博納影業(yè)能夠在2021年取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易，優(yōu)異的票房成績(jī)一方面為公司業(yè)績(jī)奠定了基礎(chǔ)，另一方面也證明了主旋律作品商業(yè)化模式已成型，持續(xù)打造爆款作品實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。

多年業(yè)績(jī)穩(wěn)中向好，2021爆款影片帶來(lái)高回報(bào)

2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)以470億元收官，以《長(zhǎng)津湖》為代表的優(yōu)質(zhì)影片打破票房紀(jì)錄，勇奪中國(guó)影史票房冠軍，彰顯了中國(guó)主旋律電影的號(hào)召力。

據(jù)貓眼特別版票數(shù)認(rèn)證，《長(zhǎng)津湖》總觀看57.75億元。不算已經(jīng)在線出售平臺(tái)的價(jià)格之外，分賬票房53.72億元。

盡管拍攝《長(zhǎng)津湖》困難重重，影片光是籌備期就長(zhǎng)達(dá)兩年，并且克服了突如其來(lái)的疫情影響，但這部電影帶來(lái)的收益也是非?？捎^的。不少分析師認(rèn)為，這一票房成績(jī)奠定了博納影業(yè)2021年業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

同時(shí)，根據(jù)新冠肺炎疫情防控真實(shí)事件改編的電影《中國(guó)醫(yī)生》在2021年暑期檔熱映，累計(jì)票房13.28億元，榮登暑期檔票房冠軍的同時(shí)，也向世界彰顯了中國(guó)抗擊疫情事業(yè)的艱辛與偉大勝利。

一位追蹤過博納影業(yè)過去幾年產(chǎn)品和營(yíng)收獲利情況的分析師表示，博納影業(yè)不同于其它影視純內(nèi)容公司，自身既有院線、影院，又做投資還做發(fā)行，這種模式穩(wěn)定性強(qiáng)，能保證最影片的毛利最大化。兩部主旋律影片《中國(guó)醫(yī)生》和《長(zhǎng)津湖》，在2021年下半年票房市場(chǎng)相繼大爆，預(yù)計(jì)利潤(rùn)可觀。盡管受疫情影響，但博納影業(yè)還是在困境中頑強(qiáng)地完成了主旋律題材的升級(jí)與商業(yè)化。

博納影業(yè)總裁于冬表示，《中國(guó)醫(yī)生》、《長(zhǎng)津湖》和《水門橋》這三部電影已取得了110億元的票房，加上《中國(guó)驕傲》三部曲的40億元，紅海行動(dòng)的36.5億元，中間還有《葉問4》和《無(wú)雙》，2018年至今，博納票房已突破200億元。

作為國(guó)內(nèi)首家從事電影發(fā)行業(yè)務(wù)的民營(yíng)企業(yè)，博納影業(yè)2010年成功登陸納斯達(dá)克，成為了中國(guó)第一家在美上市的影視公司。2016年博納影業(yè)從納斯達(dá)克退市，2017年向深交所遞交招股說明書，2020年11月5日，公司A股IPO申請(qǐng)過會(huì)。

這幾年，博納影業(yè)盈利情況持續(xù)向好，在電影行業(yè)遭遇重創(chuàng)的2020年，多數(shù)影視企業(yè)均陷入虧損，但博納影業(yè)逆市上揚(yáng)，其抗風(fēng)險(xiǎn)能力遠(yuǎn)超同行。2021年，整個(gè)電影市場(chǎng)都開始逐步走出疫情的影響，影視公司業(yè)績(jī)均開始回暖。從博納影業(yè)2021年的表現(xiàn)來(lái)看，其背靠《中國(guó)醫(yī)生》和《長(zhǎng)津湖》的歷史性高票房，公司2021年凈利潤(rùn)值得期待，預(yù)計(jì)會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年，博納的《長(zhǎng)津湖》續(xù)篇《水門橋》上映，截止目前已突破40億票房，這又一次佐證，博納長(zhǎng)足發(fā)展的可能性，同時(shí)也體現(xiàn)了其爆款常態(tài)化，投資價(jià)值值得期待。

主旋律爆款作品持續(xù)常態(tài)化

眾所周知，早些年主旋律電影很難獲得觀眾買賬。但從博納發(fā)行的主旋律三部曲開始，這種固有觀念正在慢慢被打破。

《長(zhǎng)津湖》不僅在電影制作層面達(dá)到了極高的水準(zhǔn)，還集齊了中國(guó)電影臺(tái)前幕后最精銳最有影響力的制作班底，在受到疫情嚴(yán)重沖擊的情況下繼續(xù)加大投入，打造出了這部中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)電影的新標(biāo)桿。

從《中國(guó)醫(yī)生》、《長(zhǎng)津湖》到《水門橋》，這些爆款影片以商業(yè)的外殼、主旋律的內(nèi)核，既保持了傳統(tǒng)主旋律影片的嚴(yán)肅基調(diào)，也更容易點(diǎn)燃受眾的愛國(guó)情懷。

2014年起，博納影業(yè)推出 “山河海三部曲”(《智取威虎山》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》);為獻(xiàn)禮新中國(guó)成立七十周年，博納影業(yè)再交出“中國(guó)驕傲三部曲”(《決勝時(shí)刻》《烈火英雄》和《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》)。

而《中國(guó)醫(yī)生》和《長(zhǎng)津湖》的上映，博納影業(yè)奏響了“主旋律樂章”第三節(jié)——“中國(guó)勝利三部曲”也就是《長(zhǎng)津湖》《中國(guó)醫(yī)生》和《無(wú)名》，構(gòu)成了于冬口中的主旋律升級(jí)之戰(zhàn)。

“山河海三部曲”和“中國(guó)驕傲三部曲”六部電影帶給博納超過100億的票房，也成功奠定了博納影業(yè)在國(guó)內(nèi)主旋律商業(yè)電影的龍頭位置。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，博納影業(yè)2017-2019年投資并上映的影片共有37部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房收入262.02億元，《紅海行動(dòng)》和《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》在國(guó)產(chǎn)電影史上票房收入分別排名第四位和第九位。

而在后疫情時(shí)代，伴隨著《長(zhǎng)津湖》系列的成功，博納的布局還在延展，2022年上半年除了《長(zhǎng)津湖之水門橋》已經(jīng)斬獲的40億，接下來(lái)還有“中國(guó)勝利三部曲”的收官之作、反映隱蔽戰(zhàn)線的主旋律影片《無(wú)名》已經(jīng)完成拍攝即將上映，同時(shí)《平凡英雄》、《海的盡頭是草原》等一系列現(xiàn)實(shí)題材佳作也將有望上映。在片單儲(chǔ)備上是早有布局，胸有成足。

事實(shí)上，博納影業(yè)“主旋律題材+工業(yè)化大制作”的模式具備極高的市場(chǎng)認(rèn)可度，可持續(xù)、可復(fù)制、能成功，也形成了爆款電影的常態(tài)化，同樣也保證了盈利的持續(xù)性。

對(duì)此，上海證券傳媒分析師胡純青就表示，《長(zhǎng)津湖》再次驗(yàn)證了“主旋律題材+工業(yè)化大制作的模式”具備較高的市場(chǎng)認(rèn)可度，后疫情時(shí)代觀眾的觀影需求仍然較為強(qiáng)勁，優(yōu)質(zhì)影片將成為未來(lái)推動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

國(guó)海證券研報(bào)也提到，博納影業(yè)的內(nèi)容在新主流大片端帶來(lái)的票房與社會(huì)影響力端已超過“美國(guó)大片”，經(jīng)過多年來(lái)發(fā)展與累積，電影產(chǎn)品商業(yè)性與藝術(shù)性并重，已取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益;博納影業(yè)回A股后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給有望再續(xù)，用現(xiàn)代電影的創(chuàng)作理念、科技力量、敘事語(yǔ)境來(lái)講中國(guó)故事，助力電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)。

全產(chǎn)業(yè)鏈電影龍頭優(yōu)勢(shì)凸顯

疫情以來(lái)，電影行業(yè)可謂在艱難中前行。但2021年，中國(guó)電影的表現(xiàn)好于預(yù)期，電影票房蟬聯(lián)全球票房冠軍，助力“十四五”實(shí)現(xiàn)良好開局。

而博納影業(yè)更是積極應(yīng)對(duì)，為行業(yè)復(fù)蘇做出努力，也貢獻(xiàn)出《中國(guó)醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》等故事題材扎實(shí)生動(dòng)，家國(guó)情懷赤誠(chéng)鮮明，視覺效果豐富、票房成績(jī)顯著的主旋律影片，體現(xiàn)出行業(yè)影響力與時(shí)代的擔(dān)當(dāng)。

電影行業(yè)正在持續(xù)走向復(fù)蘇，相比2020年約200億元的電影票房，2021年的票房增長(zhǎng)成績(jī)也給國(guó)內(nèi)甚至是全球的電影從業(yè)者們傳遞了信心。

事實(shí)上，中國(guó)電影的廣闊前景是不容置疑的。

國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電影票房從2010年的101.72億元增長(zhǎng)到2019年的642.66億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.73%，以電影票房收入衡量，我國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。而在后疫情時(shí)代，得益于中國(guó)電影市場(chǎng)率先的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，更是連續(xù)兩年成為了全球第一大市場(chǎng)。

這幾年，博納影業(yè)在主旋律商品片上的優(yōu)異成績(jī)有目共睹，這已經(jīng)形成公司的獨(dú)特標(biāo)簽。據(jù)資料顯示，博納影業(yè)在未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略上，仍將專注于電影行業(yè)，繼續(xù)深化繁榮電影投資，每年重點(diǎn)投資拍攝多部高規(guī)格、高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的影片，并強(qiáng)化主旋律商業(yè)電影的優(yōu)勢(shì)地位，為中國(guó)從電影大國(guó)邁向電影強(qiáng)國(guó)添磚加瓦。

安信證券分析師焦娟表示，博納影業(yè)是國(guó)內(nèi)首家從事電影發(fā)行業(yè)務(wù)的民營(yíng)企業(yè)，深耕影視行業(yè)多年，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，是行業(yè)內(nèi)少數(shù)完成電影全產(chǎn)業(yè)鏈布局的影視行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈條的閉環(huán)且相互協(xié)同發(fā)展，多項(xiàng)業(yè)務(wù)在行業(yè)中名列前茅。

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