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數(shù)字媒體質(zhì)量的全球領導者 Integral Ad Science(納斯達克代碼：IAS)發(fā)布了其2022 年行業(yè)脈搏報告。IAS 對 200 多名數(shù)字媒體專家進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)移動視頻增長、社交媒體透明度和信任問題以及數(shù)字音頻的出現(xiàn)是廣告商的首要考慮因素。

IAS 首席營銷官托尼·馬洛 ( Tony Marlow )表示：“2021 年是數(shù)字媒體行業(yè)創(chuàng)紀錄增長的一年，因為持續(xù)的流行病促使人們過度關注他們的數(shù)字優(yōu)先生活方式?！?“因此，新興的社交平臺和 CTV 吸引了新的參與度，而隨著廣告模式的標準化，數(shù)字音頻在未來 12 個月內(nèi)確立了自己作為觀看媒體的地位。”

根據(jù) IAS 2022 行業(yè)脈搏報告，這些關鍵優(yōu)先事項將指導未來一年：

移動視頻隨著消費者走向混合而興起：隨著越來越多的消費者從遠程工作轉(zhuǎn)向混合生活方式，移動視頻流正在上升，86% 的媒體專家將其視為來年的關鍵機遇。然而，隨著這種增長，廣告欺詐的威脅在移動廣告系列中顯得尤為突出。77% 的受訪者同意廣告欺詐將成為未來一年移動環(huán)境中的一個更大問題。

消費者信任和透明度問題影響社交預算：社交廣告支出持續(xù)上升，一些平臺慶祝大獲全勝;預計投資 TikTok 的媒體專家數(shù)量同比幾乎翻了一番，達到 40%。盡管如此，79% 的受訪者表示，廣告欺詐是他們競選活動的頭等大事。專家還指出，消費者信任受到侵蝕，60% 的人認為這是調(diào)整 2022 年支出的關鍵因素。然而，更多的社交平臺向媒體質(zhì)量和驗證提供商開放，廣告商看到了進展;56% 的受訪者表示，由于 2022 年媒體質(zhì)量指標不足，他們可能會調(diào)整社交媒體廣告支出，低于 2021 年的 59%。

CTV 為創(chuàng)新做好準備： CTV 和其他數(shù)字視頻流媒體選項將繼續(xù)迅速崛起;76% 的受訪者預計，即使 限制在未來 12 個月內(nèi)完全解除，消費者對視頻流的接受度仍將保持強勁。事實上，82% 的受訪者同意從線性電視向數(shù)字視頻替代品的轉(zhuǎn)變將加速，近一半 (46%) 的受訪者表示，CTV 和數(shù)字視頻在 2022 年最具創(chuàng)新潛力。

準備起飛的數(shù)字音頻：隨著聽眾在大流行期間在家中尋找新的娛樂來源，隨著最近的增長，觀眾繼續(xù)涌向數(shù)字音頻。隨著數(shù)字音頻的日益普及，75% 的受訪者預計廣告投資將在 2022 年擴大，以匹配消費者對音頻流的采用。然而，27% 的媒體專家認為，未來 12 個月，數(shù)字廣播將在整個媒體行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)——自 2021 年以來翻了一番多。最終，81% 的 Industry Pulse 受訪者同意第三方驗證對于確保此庫存的質(zhì)量。

IAS 行業(yè)脈搏報告深入洞察了 2022 年將推動數(shù)字廣告變革的新興趨勢和優(yōu)先事項。結(jié)果基于代表品牌、代理機構、出版商和廣告技術供應商的數(shù)字廣告專業(yè)人士在2021 年 11 月的回應。

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