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數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

新潮運(yùn)動(dòng)走向“主流”

陸 飛

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國參與體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)正以39%的速率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5億人。其中，沙灘、滑板、帆船、冰雪等新潮運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)日益增加，體育運(yùn)動(dòng)的“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)正在快速發(fā)展。

對(duì)戶外體育、健康生活方式的極大熱情，對(duì)線下社交的強(qiáng)烈愿望，都帶動(dòng)年輕消費(fèi)者為個(gè)性化體育項(xiàng)目買單。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，中國體育融資總額已經(jīng)超過千億元，過去這些資本重點(diǎn)分布在體育版權(quán)以及健身市場(chǎng)，現(xiàn)在正逐漸向包括水（冰）上運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的一系列新潮運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目轉(zhuǎn)移，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是很多具備低門檻、強(qiáng)社交、平價(jià)屬性的新潮運(yùn)動(dòng)，大有走向主流的潛能。

盡管有“入奧”這樣的推動(dòng)契機(jī)，但對(duì)于很多新潮運(yùn)動(dòng)來說，要想從“小而美”發(fā)展到產(chǎn)業(yè)型、全民型運(yùn)動(dòng)，仍有很長(zhǎng)的路要走?？v觀國內(nèi)一些新潮運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，很難稱得上成熟。除了器材的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化需要加強(qiáng)之外，職業(yè)選手成長(zhǎng)路徑不清晰、培訓(xùn)場(chǎng)所和體系不完善、退役選手就業(yè)解決途徑少等問題，也制約著小眾運(yùn)動(dòng)的大眾化。

為推動(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，滿足國民快速增長(zhǎng)的強(qiáng)身健體需求，相關(guān)企業(yè)可以積極開發(fā)新潮運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品，探索新的盈利模式；同時(shí)，提供體育產(chǎn)品銷售之后的延伸性服務(wù)項(xiàng)目，擴(kuò)大服務(wù)范圍、提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展。

此外，很多新潮運(yùn)動(dòng)都往往有較強(qiáng)的場(chǎng)地以及配套設(shè)施要求，如果政府層面能關(guān)注到新潮運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?jié)摿?，?duì)其加以適當(dāng)引導(dǎo)和規(guī)范發(fā)展，無論是垂釣、沖/滑還是沙灘項(xiàng)目，都很可能成為體育、休閑、旅游產(chǎn)業(yè)中的新興增長(zhǎng)極，發(fā)揮出擴(kuò)大內(nèi)需、帶動(dòng)就業(yè)的作用，對(duì)行業(yè)和地方發(fā)展帶來長(zhǎng)足增益。

（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）

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