“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪”一年四季皆有獨特美。而俗務(wù)纏身的人，能在這一年四季里，享受一份品茶的樂趣，多好！可是，長期被歸類于土特產(chǎn)的中國茶，既不方便攜帶又老土繁雜，因而不少人也就沒了那份心情。而小罐茶的出現(xiàn)，其高端的品質(zhì)和充滿時尚感的金屬小罐包裝，不僅方便攜帶，而且一罐一泡，既簡約又方便，讓人們可以在片刻的閑暇里，品茗一番茶的韻味。

曾幾何時，年輕人對中國茶敬而遠之，其實并不是他們不愛喝茶，而是中國茶老了。小罐茶，要用創(chuàng)新與變革，為中國茶減齡。

茶葉原產(chǎn)于中國，歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展始終停留在有品類無品牌的境地，卻搶先在英國完成了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化變革。10年前，媒體報道中國七萬茶企不敵一家立頓的說法猶在耳邊，10年后的今天，到了由小罐茶引領(lǐng)中國茶奮起直追，重新走向世界舞臺的時候了。

在小罐茶品牌創(chuàng)立之初，其創(chuàng)始人杜國楹說到“不是年輕人不愛中國茶，是中國茶真的老了，不是世界人民不愛中國茶，是中國茶沒有跟上世界的變化。” 因此，小罐茶一開始的定位就是去農(nóng)產(chǎn)品思維、去文化品思維，用簡單、時尚的消費品思維來做茶。用當今國際流行的營銷思維可以解釋——less is more（極簡主義），蘋果和無印良品就是極簡主義品牌的標桿，小罐茶也順勢而為踐行減法思維：即給中國茶做減法，讓復(fù)雜的中國茶變得簡單。

一是外在標準簡單化。小罐茶在上市前，花費三年時間遍訪中國各大茶系原產(chǎn)地，選取其中的八種茶，每種茶只做一款高品級產(chǎn)品，所有產(chǎn)品等級、規(guī)格、包裝、價格全部統(tǒng)一化，讓買茶變得簡單，無論行家還是新手都能閉著眼睛放心買。說白了，小罐茶想做的就是茶行業(yè)里的中華煙和茅臺酒。

二是外觀設(shè)計簡單化。在實體店面設(shè)計上，小罐茶邀請?zhí)O果Apple Store御用設(shè)計師Tim kobe操刀設(shè)計，風格簡約大氣，不摻一絲雜質(zhì)，將國際化視野和用戶服務(wù)設(shè)計理念，首次融入到傳統(tǒng)中國茶的消費體驗中；在產(chǎn)品設(shè)計上，邀請以注重細節(jié)著稱的日本設(shè)計大師——神原秀夫為小罐茶設(shè)計包裝形態(tài)，摒棄傳統(tǒng)茶浮夸繁復(fù)的包裝，追求簡單環(huán)保，引發(fā)了茶行業(yè)追捧的“罐裝革命”。

三是喝茶方式簡單化。小罐茶希望讓喝茶少一點文化門檻，讓消費者無需面對復(fù)雜的喝茶知識和陌生的功夫茶流程，只需一個小罐就可全部搞定需求：便捷、健康、社交、展現(xiàn)品味和身份認同，讓“懶惰”的現(xiàn)代人享受簡單的喝茶過程。

享受美好生活，讓生活更有品質(zhì)，是每一個人的心愿，小罐茶通過為中國茶做減法，讓中國茶律動起來、時尚起來，提倡以茶為載體的現(xiàn)代生活方式，讓生活更美好、更時尚，更有品位。

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